“當(dāng)你給一家公司起名時(shí)，它的名字難道不應(yīng)該有意義嗎？”
作為命名專(zhuān)家，這是一個(gè)很大的問(wèn)題-一個(gè)我們經(jīng)常被問(wèn)到的問(wèn)題。
我們的答案總是一樣的：不，因?yàn)槿绻愕纳獬晒α耍S著時(shí)間的推移，你的“毫無(wú)意義”的名字會(huì)變得有意義。它將成為你所做的和你做的方式的同義詞。它將成為一個(gè)品牌。
但這是一個(gè)在創(chuàng)業(yè)初期很難把握的概念。只是感覺(jué)而已更安全的以某種方式選擇描述性名稱(chēng)或者至少在字典里拼寫(xiě)出熟悉的單詞。所有公司都是這樣做的，不是嗎？
答案仍然是否定的——這不是所有企業(yè)都會(huì)做的。
這10家非常成功的企業(yè)的名單證明了企業(yè)名稱(chēng)創(chuàng)意他們有信心和遠(yuǎn)見(jiàn)去尋找那些可能被認(rèn)為是“合成的”、“無(wú)意義的”、“虛構(gòu)的”甚至是“隨機(jī)的”的名字，因?yàn)樗麄冎雷约嚎梢园l(fā)展成偉大的品牌。
這些企業(yè)無(wú)論從哪個(gè)角度看都是成功的，每個(gè)企業(yè)都有一個(gè)名字，可能對(duì)創(chuàng)始人有意義，但一開(kāi)始對(duì)其他人來(lái)說(shuō)都是“毫無(wú)意義的”。
這些名稱(chēng)都不是產(chǎn)品或服務(wù)的字面描述。沒(méi)有一個(gè)是字典里的詞。但現(xiàn)在他們每一個(gè)都是企業(yè)品牌的重要組成部分。
1 哈根達(dá)斯
H?agen-Dazs logo當(dāng)你寫(xiě)“虛構(gòu)”的商業(yè)名稱(chēng)時(shí)，哈根達(dá)斯必須得到榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。從很多方面來(lái)說(shuō)，它是品牌民俗的縮影和一部分。傳說(shuō)這個(gè)名字是60年代由魯本和羅斯·馬圖斯發(fā)明的。他們希望自己的企業(yè)名稱(chēng)能傳達(dá)一種光環(huán)傳統(tǒng)和工藝。
為什么有用？好吧，它只是聽(tīng)起來(lái)和看起來(lái)那么奇怪和尷尬，它一定是真實(shí)的！雙a和異想天開(kāi)的元音變音賦予它一種異國(guó)情調(diào)的歐洲感覺(jué)，這正是你想要從冰淇淋中得到的。當(dāng)然，這是有效的，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)，沒(méi)有一種冰淇淋的名字和它類(lèi)似。
2 維多
Vital logo雖然它是世界上最賺錢(qián)的行業(yè)之一，維多不是一個(gè)家喻戶(hù)曉的名字。那么為什么它會(huì)進(jìn)入十大品牌呢？它在這里是因?yàn)槭裁床皇菃?.
首先，這家公司交易、分銷(xiāo)、精煉和儲(chǔ)存石油和其他大宗商品，但它的名稱(chēng)中并沒(méi)有使用“石油”一詞，盡管它確實(shí)暗示了這一點(diǎn)。盡管它植根于傳遞能量，但它只暗示了這個(gè)名字的“Vi-”元素，它很可能來(lái)自“活力”一詞。更重要的是，它并沒(méi)有模仿它的同類(lèi)——它的名字既不是殼牌那樣的海洋物體，也不是像埃索這樣的首字母縮略詞。
所以這并不明顯，也沒(méi)有任何意義。它既不時(shí)髦，也不時(shí)髦。但它感覺(jué)不錯(cuò)作為一個(gè)主要的玩家。它是難忘的和普遍的。在線搜索只會(huì)產(chǎn)生與之相關(guān)的結(jié)果。
三。埃森哲
Accenture logo改變你的品牌名稱(chēng)是一個(gè)很好的方式向世界發(fā)出改變的信號(hào)。2001年，當(dāng)安達(dá)信咨詢(xún)公司與安達(dá)信分居時(shí)，改名是明智之舉 .
決定改名是一回事。但選擇一個(gè)新的名字是另一回事。事實(shí)上，這家公司的新名字是由一名員工提出的，而不是一家昂貴的品牌代理公司，這只會(huì)讓公司的名聲更大埃森哲. 雖然一開(kāi)始它聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)噱頭和奇怪，但這個(gè)名字已經(jīng)開(kāi)始證明它的價(jià)值——它已經(jīng)很快成為一個(gè)已經(jīng)確立并有效的品牌。
雖然這個(gè)詞是口音和未來(lái)的復(fù)合詞，但你不需要知道它。發(fā)音和拼寫(xiě)感覺(jué)比較舒服，因?yàn)檫@個(gè)詞的成分很常見(jiàn)。合成的結(jié)果是一個(gè)名字，一個(gè)詞，讓人感覺(jué)有權(quán)威，有點(diǎn)聰明，有點(diǎn)積極。
是這個(gè)感覺(jué)，而不是詞源，使這個(gè)名字成功。

4復(fù)印機(jī)
Xerox logo另一個(gè)經(jīng)典的萬(wàn)神殿品牌名稱(chēng)。就像許多在外界普通消費(fèi)者看來(lái)完全“隨機(jī)”的企業(yè)名稱(chēng)一樣復(fù)印機(jī)實(shí)際上有一個(gè)明確的詞源。這是xerography這個(gè)詞的縮寫(xiě)，加上了一個(gè)“x”來(lái)表示額外的技術(shù)浮華。Xerography是復(fù)印機(jī)使用的干法復(fù)制過(guò)程的技術(shù)名稱(chēng)，它來(lái)源于希臘語(yǔ)單詞xeros-“dry”和graphos-“writing”。
有趣的是，Xerox這個(gè)名字最初的名字是Xerox——一個(gè)產(chǎn)品名——在很多年后演變成了Xerox公司的名字。自從1949年推出第一款產(chǎn)品以來(lái)，這個(gè)奇怪的名字已經(jīng)變得舒適和熟悉了——以至于有時(shí)它被用作影印行為的通用動(dòng)詞。
五個(gè)。 氫
Hydrock logo品牌不僅僅是零售商或以消費(fèi)者為中心的企業(yè)。一個(gè)有效的品牌名稱(chēng)支持任何業(yè)務(wù)的發(fā)展。接受氫：它是英國(guó)最成功的土木工程公司之一。
Hydrock這個(gè)名字很強(qiáng)，很有特色。這是一個(gè)好的，誠(chéng)實(shí)的名字，似乎反映了企業(yè)的性質(zhì)。作為一個(gè)優(yōu)秀的雇主，它贏得了很好的聲譽(yù)，被《星期日泰晤士報(bào)》評(píng)為最適合工作的公司之一。
這是一個(gè)品牌名稱(chēng)，很可能有一個(gè)有意義的起源，它的創(chuàng)始人。（他們可能有康沃爾的根，因?yàn)槭ァは？丝耸钱?dāng)?shù)氐氖ト恕＃┑菍?duì)于一個(gè)觀察者和谷歌來(lái)說(shuō)，這個(gè)名字是他們的。
6柯達(dá)
Kodak logo喬治·伊斯特曼是個(gè)聰明人。他不僅發(fā)明了柯達(dá)照相機(jī)使攝影成為日常生活的一部分，但他對(duì)品牌有一兩點(diǎn)了解。伊士曼想要一個(gè)獨(dú)特的商業(yè)名稱(chēng)，這樣它就可以被注冊(cè)為商標(biāo)。他還希望它簡(jiǎn)短明了，這樣說(shuō)起來(lái)容易拼寫(xiě)。他希望這個(gè)名字和市場(chǎng)上其他的名字不同。他考慮了一些選擇后，柯達(dá)是結(jié)果
伊士曼知道他不想要一個(gè)描述性的名字，或者一個(gè)簡(jiǎn)單地采用一個(gè)熟悉的詞的名字。他可能沒(méi)有使用這個(gè)詞，但他想創(chuàng)造一個(gè)品牌名稱(chēng)。他當(dāng)然成功了。
7潘通
Pantone logo如果你在一家需要精確指定顏色的企業(yè)工作，或者你是其時(shí)尚家居裝飾配件和文具的粉絲，你會(huì)熟悉Pantone顏色系統(tǒng) .
你可能對(duì)它太熟悉了，以至于你從來(lái)沒(méi)有考慮過(guò)這個(gè)名字的起源。許多成功的品牌都是這樣：當(dāng)名字變成一個(gè)品牌時(shí)，名字背后的“意義”就無(wú)關(guān)緊要了。
經(jīng)過(guò)深思熟慮潘通可能來(lái)自前綴Pan（意思是“all”或“every”）和色調(diào)（如顏色的強(qiáng)度或質(zhì)量）的組合。但在與該品牌合作了30多年之后，我從來(lái)沒(méi)有想過(guò)這件事。
這個(gè)詞源與此無(wú)關(guān)，因?yàn)檫@個(gè)詞的意思與品牌名稱(chēng)有關(guān)：對(duì)某些人來(lái)說(shuō)，Pantone方法準(zhǔn)確的顏色規(guī)格；對(duì)別人來(lái)說(shuō)呢方法顏色
8索尼
Sony logo有時(shí)候，富有想象力的命名是實(shí)用主義或解決挑戰(zhàn)的結(jié)果。在日本，人們可能很容易把東京津津工夫（Tokyo Tsushin Kogyo）理解為東京電信工程（Tokyo Telecommunications Engineering），但在美國(guó)，它這個(gè)具有挑戰(zhàn)性的名字有點(diǎn)困難。
隨著他們?cè)趪?guó)外的業(yè)務(wù)在50年代后期的發(fā)展，他們需要一個(gè)更容易發(fā)音的名字，并且索尼很合身。它不僅簡(jiǎn)短甜美，而且還暗示了“sonus”（拉丁語(yǔ)中發(fā)音的意思）這個(gè)詞，甚至還暗指了美國(guó)俚語(yǔ)中的一個(gè)年輕小伙子，桑尼。聽(tīng)起來(lái)很友好。
因此，全球經(jīng)濟(jì)的開(kāi)端產(chǎn)生了最早的通用品牌名稱(chēng)之一——一個(gè)沒(méi)有實(shí)際意義的獨(dú)特名稱(chēng)，但有積極的聯(lián)想和典故。
9谷歌
Google logo就像很多品牌一樣，很難想象沒(méi)有這個(gè)名字的生活谷歌. 由于googol這個(gè)詞的拼寫(xiě)錯(cuò)誤，這個(gè)名字的由來(lái)一直被人們所熟知。但這種熟悉掩蓋了這個(gè)名字在第一次顯赫時(shí)的怪異之處。
在互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎成為大多數(shù)人生活的一部分之前，在眾多枯燥無(wú)味的技術(shù)名稱(chēng)（你好，微軟）和隱喻（還記得Netscape Navigator，有人嗎？）中發(fā)現(xiàn)谷歌，產(chǎn)生了巨大的影響。
這個(gè)產(chǎn)品不僅效果很好，而且名字還喊著“這是不同的”。它創(chuàng)造了一些東西技術(shù)的感覺(jué)相關(guān)、有吸引力和人類(lèi) .
10宜家
Ikea logo商業(yè)名稱(chēng)可以來(lái)自任何地方。從一閃而過(guò)的靈感、刻苦的嫁接和頭腦風(fēng)暴，或是直截了當(dāng)?shù)膶?shí)用主義。品牌的起源并不重要。但它們有時(shí)確實(shí)會(huì)激起人們和記者的好奇心。因此，一個(gè)名字的“理由”常常被編造出來(lái)，以提供所需的理論基礎(chǔ) .
當(dāng)英格瓦爾·坎普拉德開(kāi)始為自己的新家具企業(yè)命名時(shí)，幾乎可以肯定的是，他是以自己的姓名首字母開(kāi)頭的。但他是否加入了E和A來(lái)代表附近的Elmtaryd和Agunnaryd的村莊，我覺(jué)得不大可能；這感覺(jué)有點(diǎn)像是對(duì)莫名其妙的解釋只是聽(tīng)起來(lái)不錯(cuò)，有時(shí)候還不夠。
不管是什么起源，宜家在當(dāng)時(shí)是毫無(wú)意義的。如今，它已成為設(shè)計(jì)精良、價(jià)格實(shí)惠的平板家具的代名詞。
原創(chuàng)的名字造就偉大的品牌
這10家企業(yè)證明，一個(gè)企業(yè)的名字與眾不同、可擁有、令人難忘，比理性、描述性或可解釋性更為重要。他們已經(jīng)證明了有趣的商業(yè)名稱(chēng)以及跳出框框思考的重要性。
在它成為一個(gè)商業(yè)名稱(chēng)之前，不管它是什么意思。
有沒(méi)有其他成功企業(yè)的例子，這些企業(yè)的名字顯然毫無(wú)意義，但卻是偉大的品牌？如果是的話，讓我們知道我們會(huì)把它們包括在另一個(gè)匯編中。